พลังของการตลาดผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกม: การสร้างอุตสาหกรรมและการเชื่อมต่อกับผู้ชม

ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา วิดีโอเกมได้กลายเป็นหนึ่งในกิจกรรมยามว่าง การแข่งขัน และวัฒนธรรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เนื่องจากอุตสาหกรรมเกมกำลังเฟื่องฟูและคาดว่าจะมีมูลค่าตลาดถึง 521.6 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2570 ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงมองหาวิธีใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้เล่นของตนอย่างต่อเนื่อง

ทำไมต้องทำการตลาดแบบ Influencer สำหรับเกม?

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ด้านเกมมีเพิ่มมากขึ้น โดยแบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกับนักเล่นเกมเพื่อเจาะกลุ่มผู้ชมจำนวนมาก ในปี 2022 การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในเกมมีมูลค่าทะลุ 4.4 พันล้านดอลลาร์ โดยเน้นถึงประสิทธิภาพของการตลาด

ผู้มีอิทธิพลได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเก่งกว่าแบรนด์ในการสร้างความไว้วางใจและดึงดูดผู้ชม ผู้ชมเกมมีความภักดีมากกว่าผู้ชมทั่วไปมากกว่า 50% ทำให้พวกเขาเป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับการโปรโมตวิดีโอเกม

ประวัติโดยย่อของการตลาดผู้มีอิทธิพลด้านการเล่นเกม

การตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ด้านเกมมีจุดเริ่มต้นที่ท้าทาย โดยผู้เผยแพร่เริ่มไม่เชื่อเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนแบบชำระเงิน อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นของ YouTube และ Let's Plays ในช่วงกลางปี ​​2010 ได้ปูทางให้อินฟลูเอนเซอร์ด้านเกมได้แบ่งปันประสบการณ์และเพิ่มอัตรา Conversion ให้กับผู้เผยแพร่

Twitch ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงสดที่มีชื่อเสียง ได้ปฏิวัติวงการการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ด้านเกมโดยนำเสนอแพลตฟอร์มสำหรับนักเล่นเกมในการเชื่อมต่อกับผู้ชมแบบเรียลไทม์ อีสปอร์ตยังมีบทบาทสำคัญในการเติบโตของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ด้านเกม โดยมีกิจกรรมการแข่งขันเกมที่ดึงดูดผู้ชมหลายล้านคน

การสร้างรูปร่างของอุตสาหกรรม

ความนิยมของเนื้อหาเกมบน YouTube และ Twitch นำไปสู่การก่อตั้งเอเจนซี่และเครือข่ายการตลาดที่มีอิทธิพลด้านเกมโดยเฉพาะ หน่วยงานเหล่านี้ปรับปรุงความร่วมมือและรับประกันความสำเร็จของแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ด้านเกมได้ขยายไปยังแพลตฟอร์มใหม่ เช่น TikTok และ Instagram ซึ่งยิ่งตอกย้ำความสำคัญในอุตสาหกรรมนี้ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง TikTok เปิดโอกาสให้นักเล่นเกมได้แสดงผลงานและมีส่วนร่วมกับผู้ชมในวงกว้าง

การตลาดที่มีอิทธิพลในการเล่นเกมวันนี้

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ด้านเกมได้เปลี่ยนจากแนวทางทดลองมาเป็นกลยุทธ์กระแสหลักและจำเป็นสำหรับการเข้าถึงผู้ชมเกมอย่างมีประสิทธิภาพ บุคลิกการเล่นเกมที่มีอิทธิพลเช่น Ninja และ PewDiePie แสดงให้เห็นถึงการเข้าถึงและอิทธิพลที่ผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมมีอยู่

ผู้เผยแพร่เกม ตั้งแต่นักพัฒนาอินดี้ไปจนถึงผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรม ต่างตระหนักถึงบทบาทสำคัญของผู้มีอิทธิพลด้านเกมในการโปรโมตเกมของตน ความร่วมมือกับ Influencer ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด ซึ่งนำไปสู่เรื่องราวความสำเร็จที่สำคัญ

โดยสรุป การตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ด้านเกมได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้เผยแพร่เกมเชื่อมต่อกับผู้ชมของตน ด้วยพลังในการกำหนดภูมิทัศน์ของเกม ผู้มีอิทธิพลได้กลายเป็นส่วนสำคัญของ Playbook การตลาดเกม